Qué es una landing page (y qué no es)
Una landing page, o página de aterrizaje, es una página pensada para un único objetivo.
Ese objetivo puede ser que te pidan presupuesto, que se apunten a un evento, que descarguen una guía o que compren un producto concreto. Todo lo que hay en la página empuja hacia esa acción, y lo que no ayuda, sobra: no hay menú con diez secciones ni enlaces que lleven a otra parte.
Se diferencia de una web corporativa en el propósito. Tu web cuenta quién eres, qué haces y para quién, con una página para cada servicio, y atiende a visitantes muy distintos. La landing habla a un solo tipo de visitante, que normalmente llega desde un anuncio o una campaña, y le pide una sola cosa.
Tampoco es lo mismo que una web monopágina. Una monopágina reúne en un solo scroll todo lo que tu negocio quiere contar, como la que hicimos para Nutural. Una landing puede tener el mismo formato, pero su contenido gira alrededor de una oferta concreta y termina siempre en la misma acción.
Cuándo te conviene una landing
No todos los negocios la necesitan. Estos son los casos en los que sí marca la diferencia.
Vas a pagar publicidad. Si inviertes en Google Ads o en anuncios de Instagram y Facebook, mandar ese tráfico a tu página de inicio es tirar parte del presupuesto: la persona llega buscando una cosa concreta y se encuentra un menú. Una landing que repite lo que prometía el anuncio convierte bastante más con el mismo gasto.
Lanzas algo con fecha. Un producto nuevo, una promoción de temporada, un evento, unas jornadas de puertas abiertas. Necesita su propio espacio y su propio mensaje, y cuando termina, la página se retira sin tocar tu web.
Quieres captar contactos para un servicio concreto. Si una línea de tu negocio necesita más clientes, una landing centrada en ese servicio, con su formulario, te permite medir exactamente cuántas peticiones genera.
Quieres validar una idea antes de invertir. Una landing sencilla con una oferta y un formulario te dice si hay interés real antes de desarrollar el producto completo.
Cuándo no te conviene: si lo que quieres es que te encuentren en Google por muchas búsquedas distintas. Para eso necesitas una web con contenido y una página por servicio, no una página de campaña.
Qué tiene que llevar una landing que convierte
Hay landings preciosas que no consiguen ni un contacto. Lo que de verdad funciona es bastante menos vistoso.
- Un titular que repita la promesa. Quien hace clic en un anuncio de "reformas de cocina en Granada" tiene que leer exactamente eso nada más llegar. Si tiene que adivinar si está en el sitio correcto, se va.
- Una sola llamada a la acción. El mismo botón o el mismo formulario, repetido a lo largo de la página. Dar a elegir entre llamar, escribir, descargar y seguirte en redes reduce las conversiones.
- Pruebas de que eres de fiar. Reseñas reales, logotipos de clientes, casos, años de experiencia, certificaciones. Es lo que convence a alguien que no te conocía hace un minuto.
- Un formulario corto. Pide solo lo imprescindible para poder contestar. Cada campo de más es gente que abandona.
- Velocidad en el móvil. La mayoría del tráfico de campañas llega desde el móvil. Si la página tarda en cargar, pagas el clic y pierdes la visita antes de que vea nada. Lo explicamos en Core Web Vitals y ranking en Google.
- Medición desde el primer día. Analítica con el consentimiento de cookies bien hecho y cada envío del formulario registrado como conversión. Sin eso no sabrás si la campaña funciona ni qué cambiar.
Un ejemplo extremo de página con un solo objetivo son las webs que hacemos para restaurantes del Grupo Quispe en Madrid, como Chalaco: una pantalla, sin scroll, pensada para que reserves, con la carta a un clic para decidirte.
¿Y el SEO? Landing de campaña frente a página que posiciona
Es una confusión habitual, y conviene aclararla antes de encargar nada.
Una landing de campaña está pensada para recibir tráfico que tú traes, sobre todo de anuncios. Suele tener poco texto y un objetivo muy cerrado, así que por sí sola rara vez posiciona bien en Google. No es un defecto: no es su trabajo.
Si además quieres que esa página atraiga visitas orgánicas, hay que plantearla de otra forma: más contenido útil, una dirección y un título pensados para la búsqueda que quieres ganar, datos estructurados y enlaces desde el resto de tu web. Es lo que hacemos de serie en las webs que desarrollamos y lo contamos en qué SEO incluimos cuando hacemos una web desde cero.
Constructor de landings o diseño a medida
Lo decimos aunque nos dedicamos a lo segundo: no siempre hace falta.
Para probar una idea durante unas semanas, un constructor de landings o una plantilla puede ser suficiente. Es rápido y barato, a cambio de un diseño parecido al de muchas otras páginas, menos control sobre la velocidad y una cuota mensual mientras la tengas publicada.
Un diseño a medida compensa cuando la landing va a vivir tiempo o recibir mucha inversión en publicidad, cuando tiene que reflejar bien tu marca, cuando necesitas conectar el formulario con tu CRM o con tu sistema de reservas, o cuando vas a lanzar varias landings para distintas campañas sobre la misma base.
Cuánto cuesta una landing page
Depende mucho menos del número de páginas de lo que parece.
Que sea una sola página no la convierte en una fracción del precio de una web. El trabajo está en los textos, el diseño y las pruebas: entender a quién va dirigida, escribir un mensaje que convenza, diseñar cada bloque para el móvil y dejar la medición funcionando. Lo que más mueve el presupuesto es:
- Si los textos los aportas tú o hay que escribirlos.
- Cuántos bloques tiene la página y si lleva fotos o vídeo propios.
- Las integraciones: CRM, herramienta de email, reservas o pagos.
- Si necesitas varios idiomas o varias versiones para distintas campañas.
Como referencia, en cuánto cuesta una página web profesional en 2026 tienes las horquillas de precio, desde una web sobre plantilla hasta una a medida. Para una landing concreta te damos un presupuesto cerrado en cuanto sabemos qué tiene que conseguir.
Cómo lo hacemos nosotros
Antes de diseñar nada te preguntamos lo más importante: qué tiene que hacer quien llegue a la página y de dónde va a venir.
Con eso planteamos el mensaje y la estructura, diseñamos la página pensando primero en el móvil y la dejamos medida para que sepas cuántos contactos genera. Si vemos que lo que necesitas no es una landing sino una web con más recorrido, te lo decimos. Trabajamos desde Granada con empresas de toda España, en persona o en remoto.
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