Glosario de términos web, SEO y desarrollo

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Hemos agrupado los términos por temática para que sea más fácil entender de qué hablamos cuando mencionamos algo en una reunión, en un presupuesto o en cualquier email. Cada término tiene su propio enlace ancla — puedes compartir uno concreto si quieres explicárselo a alguien.

Fundamentos web

Dominio: Nombre legible que identifica un sitio web en internet (por ejemplo, just-quality.com). Se compra a un registrador y se renueva periódicamente. La parte final (.com, .es, .net, etc.) se llama TLD o extensión. Cómo elegir entre .com, .es y otros TLDs
Hosting (alojamiento): Servicio que almacena los archivos de tu página web en servidores conectados a internet para que sean accesibles 24/7. Puede ser compartido, VPS, dedicado o cloud según el nivel de recursos y aislamiento que necesites.
HTTPS: Versión segura del protocolo HTTP que cifra la comunicación entre el navegador y el servidor con un certificado SSL/TLS. Es requisito básico para cualquier web profesional hoy: Google penaliza las webs HTTP en resultados.
CMS: Content Management System. Plataforma que permite gestionar el contenido de una web sin escribir código (publicar artículos, subir imágenes, modificar páginas). WordPress es el CMS más conocido; también existen Drupal, Joomla o sistemas a medida. Cuándo migrar de WordPress a desarrollo a medida
CDN: Content Delivery Network. Red de servidores distribuidos geográficamente que sirven los archivos estáticos de tu web (imágenes, CSS, JS) desde el punto más cercano al visitante, acelerando la carga. Cloudflare y AWS CloudFront son ejemplos.
Frontend y backend: El frontend es la parte de una web que ve y usa el visitante (interfaz, diseño, interacciones). El backend es la parte servidor que procesa la lógica, gestiona la base de datos y responde peticiones. Ambos suelen comunicarse vía APIs.
API: Application Programming Interface. Conjunto de reglas que permite que dos sistemas se comuniquen entre sí. Una web suele consumir APIs externas (pasarelas de pago, mapas, redes sociales) o exponer las suyas para que otros las usen.

Diseño y experiencia de usuario

Diseño responsive: Diseño web que se adapta automáticamente al tamaño de la pantalla del visitante: móvil, tablet, portátil o monitor grande. Es estándar obligatorio desde 2015 cuando Google empezó a priorizar mobile-friendly en resultados. Claves de una buena página web (mobile-first)
Mobile-first: Estrategia de diseño que parte primero de la pantalla móvil y luego escala hacia pantallas grandes. Refleja el hecho de que la mayoría de tráfico web hoy es móvil y obliga a priorizar contenido esencial sin distracciones. Claves de una buena página web (mobile-first)
UX (User Experience): Experiencia de usuario. Disciplina que estudia y diseña cómo se siente una persona al usar un producto digital: facilidad de navegación, rapidez para conseguir su objetivo, claridad de mensajes. No es solo "que se vea bonito".
UI (User Interface): Interfaz de usuario. La capa visual e interactiva concreta: tipografías, colores, botones, espaciado, iconos. Una buena UI implementa lo que decide la UX.
Accesibilidad web: Diseñar la web para que pueda usarla cualquier persona, incluyendo usuarios con discapacidad visual, motora, auditiva o cognitiva. Se rige por las pautas WCAG. Buen contraste, navegación por teclado, atributos alt en imágenes y aria-labels son ejemplos.
Wireframe: Boceto en blanco y negro de la estructura de una página web, sin diseño visual. Define dónde va cada bloque (cabecera, contenido, sidebar, CTAs). Se usa antes del diseño visual final para validar arquitectura sin distracciones estéticas.

Performance y Core Web Vitals

Core Web Vitals: Conjunto de métricas de Google que evalúan la experiencia real de usuario en una web: LCP (carga), INP (interactividad) y CLS (estabilidad visual). Son factor de ranking SEO directo desde 2021. Guía completa de Core Web Vitals en 2026
LCP: Largest Contentful Paint. Tiempo que tarda en pintarse el elemento visible más grande del viewport (normalmente la imagen hero o el H1 principal). Debe estar por debajo de 2.5 segundos para considerarse bueno. Cómo mejorar el LCP de tu web
INP: Interaction to Next Paint. Métrica que mide la latencia de las interacciones del usuario (clicks, taps, escritura). Sustituye al antiguo FID. Debe estar por debajo de 200ms. Cómo mejorar el INP de tu web
CLS: Cumulative Layout Shift. Mide cuánto se mueven los elementos visuales mientras la página carga (lo que provoca clicks accidentales). Debe estar por debajo de 0.1. Se mejora declarando ancho/alto de imágenes y reservando espacio para banners. Cómo eliminar el CLS de tu web
Lazy loading: Técnica que retrasa la carga de recursos (imágenes, vídeos, scripts) hasta que el visitante los va a ver. Reduce el peso inicial de la página y mejora el LCP. El atributo HTML loading="lazy" lo activa nativamente para imágenes. Lazy loading como herramienta de Core Web Vitals
Caché: Almacenamiento temporal de respuestas web (HTML, imágenes, API) para no volver a generarlas en cada petición. Puede vivir en el navegador del usuario, en un CDN, en un proxy nginx o en el servidor. Bien configurada acelera dramáticamente cualquier web.
SSR (Server-Side Rendering): Renderizado en servidor: el HTML se genera en el backend y se envía completo al navegador. Bueno para SEO y para que el visitante vea contenido antes. Opuesto al CSR (renderizado en cliente, donde el HTML inicial es casi vacío y JavaScript construye la interfaz).
SSG (Static Site Generation): Generación estática: el HTML de cada URL se construye en tiempo de build y se sirve como archivo plano desde un CDN. Ultra rápido, sin servidor, máxima escalabilidad. Ideal para sitios cuyo contenido no cambia en cada petición.
Hidratación: Proceso por el cual el JavaScript del cliente "se engancha" al HTML que vino del servidor (por SSR o SSG) y lo convierte en una aplicación interactiva. La hidratación incremental hidrata solo las partes que el usuario realmente ve.

SEO técnico

SEO: Search Engine Optimization. Conjunto de técnicas para mejorar la visibilidad de una web en los resultados orgánicos (no de pago) de buscadores como Google. Combina aspectos técnicos, de contenido y de autoridad. Cómo mejorar el SEO de tu web
SEO orgánico: SEO no pagado: el tráfico que llega a tu web desde resultados naturales de Google, sin coste por clic. Opuesto a SEM (publicidad de pago tipo Google Ads). Es la base sostenible de cualquier estrategia digital. Cuánto cuesta el SEO orgánico real
SEO local: SEO orientado a posicionar tu negocio cuando alguien busca "[servicio] en [ciudad]" o "cerca de mí". Se trabaja con ficha de Google Business Profile, schema LocalBusiness, reseñas y backlinks locales. Guía Google Business Profile para SEO local
Keyword: Palabra o frase clave por la que quieres que tu web aparezca en Google. Las keywords cortas ("dentista") suelen ser muy competidas; las long-tail ("dentista urgencias domingo Granada") tienen menos volumen pero más conversión.
Long-tail keyword: Frase clave larga y específica (3+ palabras) con menos búsquedas mensuales pero más intención clara del usuario. Sumadas, las long-tail suelen aportar más tráfico cualificado que las keywords genéricas competidas.
SERP: Search Engine Results Page. Página de resultados que Google muestra al buscar algo. Hoy incluye más que enlaces: rich snippets, knowledge panels, mapas, vídeos, preguntas frecuentes. Aparecer "el primero" ya no garantiza el primer click.
Rich snippet: Resultado enriquecido en Google: estrellas de valoración, precio, imagen, FAQ desplegable, breadcrumb, etc. Se genera cuando tu web tiene schema markup válido. Aumentan CTR significativamente.
Schema markup: Marcado estructurado (formato JSON-LD normalmente) que se añade al HTML para explicar a Google qué tipo de contenido es cada cosa: una empresa local, una receta, un artículo, una review. Habilita los rich snippets.
Sitemap: Archivo XML que lista todas las URLs de tu sitio que quieres que Google indexe. Se sube a Google Search Console para acelerar el descubrimiento. Cada URL puede llevar prioridad, frecuencia de cambio y fecha de última modificación.
robots.txt: Archivo de texto en la raíz de tu sitio que indica a los crawlers (Googlebot, Bingbot…) qué URLs pueden o no rastrear. Útil para bloquear paneles de administración o duplicados. No protege información sensible, solo da instrucciones.
Canonical: Etiqueta link rel="canonical" que indica a Google cuál es la URL "oficial" de un contenido cuando existen varias versiones (con/sin www, con parámetros de tracking…). Evita penalizaciones por contenido duplicado.
hreflang: Etiqueta link rel="alternate" con atributo hreflang que indica a Google las versiones de una página en distintos idiomas o regiones. Imprescindible para sitios multilingües o multipaís.
Indexación: Proceso por el cual Google añade tu página a su índice tras rastrearla. Solo las páginas indexadas pueden aparecer en resultados. En Search Console puedes ver cuáles están indexadas y cuáles no.
Crawl / rastreo: Proceso por el cual los bots de buscadores (Googlebot) visitan y leen las páginas de tu web siguiendo enlaces. Es el paso previo a la indexación. El "crawl budget" es la cantidad de URLs que Google rastrea de tu sitio en un periodo.

SEO de contenido y autoridad

E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Marco con el que Google evalúa la calidad del contenido y la fuente: experiencia real, conocimiento técnico, autoridad en el sector y confianza. Especialmente crítico en temas YMYL (salud, finanzas, legal). Cómo trabajamos el E-E-A-T en Just Quality
Autoridad de dominio: Métrica no oficial (popularizada por Moz como DA) que estima la fuerza global de un dominio en SEO basándose en backlinks, edad y otros factores. Útil como referencia comparativa pero no es métrica oficial de Google.
Backlink: Enlace desde otra web hacia la tuya. Para Google es un "voto de confianza". La cantidad y calidad de backlinks son factor de ranking importante. Un backlink de una web autorizada (gobierno, prensa) vale mucho más que decenas de webs irrelevantes.
Anchor text: Texto visible y clickable de un enlace (lo que aparece subrayado). El anchor text de tus enlaces internos y de los backlinks que recibes da pistas a Google sobre la temática de la URL enlazada. Variarlos es buena práctica.
Disavow: Archivo que se sube a Search Console para decirle a Google "no tengas en cuenta estos backlinks". Se usa cuando recibes enlaces tóxicos (granjas de enlaces, spam) que podrían perjudicar tu ranking.

Marketing digital y conversión

CTA (Call To Action): Llamada a la acción. Botón o enlace prominente que invita al visitante a hacer algo concreto: "Pide presupuesto", "Llámanos", "Suscríbete". Su diseño, ubicación y copy determinan gran parte de la conversión de una web. Pide presupuesto cerrado para tu web
Conversión: Acción que quieres que el visitante haga en tu web: rellenar formulario, comprar, llamar, descargar algo. La tasa de conversión es el porcentaje de visitantes que la completan respecto al total de visitas.
Lead: Contacto potencial que ha mostrado interés en tu servicio (dejando email, rellenando formulario, descargando un recurso). Punto de partida para nutrir y convertir en cliente. Conviértete en lead cualificado de Just Quality
Lead magnet: Recurso gratuito de valor (PDF, checklist, plantilla, webinar) que se ofrece a cambio del email del visitante. Sirve para captar leads cualificados y empezar una relación comercial.
Funnel de conversión: Embudo. Representación visual del recorrido de un visitante desde que descubre tu marca hasta que se convierte en cliente: descubrimiento, interés, consideración, decisión, compra. Cada etapa pierde gente.
CTR (Click-Through Rate): Porcentaje de personas que hacen click en un enlace o anuncio respecto al total que lo vieron. En SEO se aplica a tu posición en SERP: cuántos clickan en tu resultado frente a cuántos lo ven.
Bounce rate: Porcentaje de visitantes que entran a una página y se van sin interactuar con nada más. Una bounce rate muy alta puede indicar contenido irrelevante o problemas de UX, pero también es normal en páginas que responden la pregunta en sí mismas.
KPI: Key Performance Indicator. Métrica clave que mide el éxito de un objetivo concreto. En una web pueden ser: número de leads/mes, tasa de conversión, posición media en Google, tiempo en página, etc.

E-commerce y pagos

TPV virtual: Sistema que permite cobrar con tarjeta de crédito/débito en una tienda online. En España los más usados son RedSys (Bizum, La Caixa, Santander, BBVA…) y Ceca. Cada uno tiene una integración técnica específica. Tiendas online con TPV virtual a medida
Pasarela de pago: Servicio que procesa pagos online cumpliendo la normativa PCI-DSS. Stripe, PayPal, MercadoPago y los TPV bancarios son ejemplos. Suelen cobrar comisión por transacción (típicamente 1,4 % - 2,9 % + fijo). Integraciones de pasarelas de pago en nuestras tiendas online
Checkout: Página o flujo de finalización de compra en una tienda online: confirmar dirección, elegir envío, pagar. Un checkout simple y rápido (idealmente en 1 paso) reduce dramáticamente la tasa de carrito abandonado. Cómo diseñamos el checkout de nuestras tiendas online
Carrito abandonado: Cliente que añadió productos al carrito pero no completó la compra. Tasas habituales en eCommerce superan el 65 %. Se recupera con emails automáticos de recordatorio, ofertas o simplificación del checkout.

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